中國是世界最大的服裝生產國和出口國，也擁有全球最大的服裝消費市場。今年以來，受全球復雜經濟形勢影響，服裝行業(yè)出口量一直處于負增長態(tài)勢。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，今年1－9月，我國服裝出口總額為1167.87億美元，同比僅增長1.35%。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱說，我國服裝企業(yè)正面臨更加復雜的外貿形勢。國際市場需求增長仍將疲軟，出口企業(yè)面臨的需求不足、競爭壓力和貿易摩擦將更加突出。趨緊的外部環(huán)境將形成市場倒逼機制，企業(yè)轉型升級迫在眉睫。
“開拓國內消費市場成為服裝行業(yè)，特別是服裝品牌突圍的重心�！敝袊b協(xié)會常務副會長陳大鵬說。
中紡聯(lián)“2010－2011年中國服裝家紡自主品牌調查”結果顯示，614家樣本企業(yè)93.4%的銷售收入來自國內市場。近年來，行業(yè)通過不斷調整，內銷規(guī)模已從2005年的近7000億元增長至2011年的超過14000億元，居民衣著消費年均增長超過14%。國內市場將繼續(xù)對服裝行業(yè)發(fā)揮首要支撐作用。
陳大鵬表示，除了渠道的建設和市場的開拓，我國服裝自主品牌的發(fā)展仍需注重核心競爭力的提升。
“中國服裝擁有全球最完整的產業(yè)鏈、最熟練的工人和最先進的生產設備，但我們的品牌卻沒有在全球打響。”陳大鵬說，目前，我國服裝品牌主要集中于中低端，支撐高端品牌發(fā)展所需的軟實力不強。存在品牌體系不健全、特色不突出、同質化競爭明顯、持續(xù)發(fā)展能力差等特點。
業(yè)內專家建議，在企業(yè)層面，要加大創(chuàng)新力度，提高品牌的科技、文化含量，同時以品牌為中心構建集設計、面料、渠道等為一體的產業(yè)鏈，提高自主品牌的整體競爭力。在行業(yè)層面，要努力構建立體、聯(lián)動、功能互補的品牌生態(tài)系統(tǒng)，形成合力推動國內服裝品牌發(fā)展。
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